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模具企业品牌效应五步走策略

发布日期:2012-02-07 11:32:42 关注次数 [ 0 ] 发表评论 [ 0 ]
[导读]在中国30年的市场发展中模具企业在行业发展中实现了品牌从无到有的飞跃,由于模具产品直接服务工业企业难以直接面对最终消费者的特殊性,品牌的功效仅仅局限于行业技术领域。

    模具是工业生产的基础工艺装备,在电子、汽车、电机、电器、仪器、仪表、家电和通信等工业产品和消费品领域的生产制造中广泛运用,被誉为工业之母,一个国家在模具生产技术水平的高低,已成为衡量这个国家产品制造水平高低的重要标志,在中国30年的市场发展中中国部分的模具企业在行业发展中实现了品牌从无到有的飞跃,但是由于模具产品直接服务工业企业难以直接面对最终消费者的特殊性,品牌的作用和功能仅仅局限于行业技术领域,难以在消费人群发挥其影响力,直接带动模具企业的发展,因此对模具企业来讲要完成从幕后走到台前的转变,从依赖工业加工企业的被动发展局面实现主动发展的转变,打造企业或者产品品牌虽然是必由之路,但提升产品或者企业品牌影响力是当务之急,那么作为被誉为工业之母的模具企业应如何打造自己的品牌影响力呢?

  1、强化品牌的定位

  品牌定位是设计、塑造、发展品牌形象的核心和关键。只有正确的定位,才能占据竞争形势。离开定位,就会失去目标,没有目标就会失去行动的方向如同无头的苍蝇,对于一个品牌来讲也是如此,可以讲一个没有定位的品牌无异于一个没有个性和特点的普通“人”,只能是一个普通名称或者普通符号,这样就难以在众多林立的品牌中脱颖而出,彰显自己的个性和与众不同,也就没有人们可以谈论的资本,也就为所谓对其选着对象对其进行选择的理由,也就更谈不上影响力了。

  一般品牌定位包括名称、理念、视觉、行业、目标、渠道等各个环节上的特殊点,品牌名称关乎品牌理念的延伸和提炼,品牌理念的提炼,关乎视觉系统的形成,而在行业、目标和渠道的不同要求则决定企业何去何从,只有这些基本元素的确定,关乎品牌传播的延伸和拓展才能有的放矢。所以,品牌定位是模具企业打造品牌影响力的基石,作为企业只有通过对品牌进行定位才能明晰企业的发展目标,才能是自己的品牌影响力添上飞翔的翅膀。

  2、树立行业标杆

  三流的企业卖产品、二流的企业卖品牌、一流的企业卖标准,在这里一流企业所买的标准就是行业的标杆,对于任何一个企业来讲只有当你成为行业的标准的制定者才会被整个行业所仰视,你的一言一行都会被行业和媒体所关注,你才会成为市场的焦点和超越对象,对于模具企业来讲同样如此,作为模具企业当你的产品品质最好、技术最领先成为众多企业无法逾越的障碍,一个行业的标杆就会随你应运而生,市场的游戏规则就会发生逆转,就会实现品牌与品质的对接,这样品牌就会在众多关注的目光中产生巨大的影响力。

  3、产品设计创新

  二十一世纪竞争最大的的特点就是同质化,这种同质化不仅仅包含产品质量、产品内容的同质化同样也包括产品的外观上的一致性,这是因为在任何一个企业的发展过程中以技术突破带来的技术创新越来越成为一种奢望,同时也由于技术的发展是任何一种技术上建立壁垒会很快被打破。与此同时在物质文化生活日益提高的今天消费需求越来越呈现多元化和个性化,对于工业品消费也同样如此。

  模具被誉为工业之母,但其对工业企业的最终产品所起的决定作用不仅仅应该局限与被动的接受,面对物质文化生活日益提高的今天消费需求越来越呈现多元化和个性化,作为模具企业更应该一方面通过在模具设计上的创新来适应多元化的要求,另一方面需要把握市场的动箱通过自主的设计创新来引导消费的潮流,只有在这种情况下模具企业才能在产品设计创新中为自己的品牌赢得更多的话语权,为品牌影响力的提升获取声誉。

  4、塑造企业文化

  文化是品牌的支撑、品牌是文化载体,一个脱离了文化的品牌是干瘪和毫无生机的,企业文化作为文化的一部分,是企业在在长时间发展过程中企业使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念汇集和总结,是企业品牌内涵的一部分,对于任何一个企业来讲,通过对企业文化塑造,对内提升员工对企业的认同和敬业精神,保证产品品质稳定,为产品引来信誉度和美誉度。同样对外突出通过对企业文化的诠释也可以为品牌赢来更多的尊重,取得客户精神层面的认同,这里我们可以在海尔企业文化塑造对产品品牌影响力产生的巨大作用中可见一斑。

  5、善于借势宣传

  通过借势宣传进行品牌影响力的提升是一种常用方法,模具产品直接服务工业企业的这一特殊性虽然为模具产品的品牌宣传关闭了一扇大门,但是同时也为模具企业打造品牌品牌影响力大开了另一扇大门,这就是通过利用为知名品牌提供模具产品,由于知名品牌具有较大的产品知名度和品牌的影响力,易被认可的特性,对于模具生产企业来讲通过向外界输出自己为知名品牌提供模具的信息不仅可以为自己品牌找到一个可以依附的对象同时也可以利用这个依附对象将自己的品牌送上一个快车道,并利用这一点来提升产品品牌的影响力,同样借助知名品牌的在社会上的一系列的事件进行有效地进行嫁接宣传也是提升模具企业品牌影响力一个不错的办法。

  品牌的建立需要时间的积累,作为品牌影响力产生基础,品牌是根,脱离了品牌的品牌影响力不具备任何价值,而对于模具企业来说,品牌的建立我们只是走完了万里长征的第一步,如何在万里长征走后让长征的精神时代流传、让品牌影响力持续不断,对于模具企业来讲这是一个深刻的话题,也是一个长久的话题,打造模具企业品牌影响力模具企业任重道远!



责任编辑:省模协信息中心
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